Auteure : Sarah Roberts, Regional Manager – Asia Pacific, Wine Australia
Pour les importateurs, distributeurs et producteurs australiens, les opportunités en Asie restent significatives, mais le succès à long terme dépend de la capacité à naviguer dans ce marché en pleine évolution.
Le 29 mars 2024 a marqué une étape importante pour le vin australien : après trois années de gel commercial entre les deux pays, la Chine a levé les droits de douane à l’importation sur le vin australien. Mais le rétablissement de l’accès au premier marché d’exportation du vin australien en valeur n’a pas permis un retour immédiat des volumes exportés.
À son pic en 2019, l’Australie exportait pour 1,2 milliard de dollars australiens de vin vers la Chine continentale. Après une phase initiale de reconstitution des stocks, ces chiffres se sont stabilisés, les exportations atteignant 754,9 millions de dollars australiens en 2025. En réalité, les deux dernières années ont montré à quel point les paysages chinois et asiatique ont évolué. Dans toute la région, les marchés du vin entrent dans une phase plus disciplinée et plus concurrentielle, façonnée par l’évolution des comportements de consommation, des stratégies de portefeuille plus resserrées et une focalisation renforcée sur une croissance durable de la valeur.
En Chine, un reset post-réouverture
Crédit : © Australian Wine
Le marché du vin en Chine est en phase de reset ; les consommateurs s’éloignent des occasions formelles, comme le gifting et les banquets d’affaires, au profit de moments de consommation plus décontractés et plus intentionnels. Cela a contribué à ramener le marché du vin chinois à un tiers de sa taille d’il y a cinq ans. Cela ne signifie pas que les consommateurs chinois ont abandonné le vin ; cela signifie plutôt que les ...
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