Auteur : Rob Temple – Sinowine
Vue d’ensemble des principaux marchés asiatiques – présentant les derniers indicateurs économiques clés, les données d’importation et un résumé des enjeux auxquels fait face aujourd’hui la Chine, le plus grand marché d’Asie.
Lire les tendances de consommation du vin et des autres boissons alcoolisées en Asie est déjà complexe en temps normal. Un tel exercice ne peut aujourd’hui être mené sans prendre en compte les défis économiques auxquels la région est confrontée. Cela est particulièrement vrai en Chine, où les données d’importation sont en outre brouillées par des importateurs et distributeurs opportunistes qui ont surstocké le marché.
Il convient d’examiner d’abord la plus grande économie d’Asie et l’impact qu’y exerce aujourd’hui la confiance des consommateurs avant d’observer la région dans son ensemble.
Les importations de vin en bouteille vers la Chine ont culminé entre 2015 et 2017 à environ 687 ML par an, avant d’enregistrer depuis un recul spectaculaire. La production locale de vin a, elle aussi, fortement diminué.
En 2024, les importations de vin sont retombées à 281 ML. Ce chiffre était en hausse par rapport à 2023, soutenu par un afflux soudain de vins australiens à nouveau libérés de droits de douane punitifs. Mais les importations ont poursuivi leur trajectoire baissière en 2025, tombant à 209 ML. Toutes les catégories ont reculé, à l’exception des vins effervescents et des vins blancs ; toutefois, les valeurs n’ont baissé que de 10 % sur un an, contre 26 % pour les volumes.
Mais les importations ne sont pas synonymes de consommation. En réalité, la croissance extraordinaire des importations de vin amorcée en Chine il y a quinze ans n’a pas été portée tant par les consommateurs que par des importateurs et distribu...
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