Manifeste ONE VOICE – Wines of Portugal : la valeur avant le volume
Le vin portugais vit une période exceptionnelle. Jamais nos millésimes n’ont brillé avec autant d’éclat sur la scène internationale ; jamais ils n’ont exprimé avec autant de force la richesse de nos cépages, la diversité de nos terroirs, l’authenticité de notre culture.
Ce succès n’a rien d’un hasard : il est le fruit d’un effort collectif, d’une vision partagée entre producteurs, coopératives et associations — unis sous la bannière Wines of Portugal pour défendre la véritable valeur de nos vins.
Le monde découvre enfin ce que les Portugais ont toujours su : chaque bouteille raconte l’histoire d’une terre unique et d’un savoir-faire transmis avec passion. La reconnaissance internationale, les distinctions professionnelles et la croissance continue des exportations témoignent du dynamisme d’un secteur en pleine transformation.
En 2024, près de 90 % de la valeur de nos exportations provenait des vins en bouteille — un record mondial qui illustre notre capacité à créer de la valeur par l’authenticité.
Mais ce chemin n’est pas sans obstacles. Le débat autour du vin en vrac met à l’épreuve notre cohérence et notre résilience. La tentation du volume, des prix bas et de la simplification menace parfois la construction patiente de notre image.
La croissance ne peut pas se faire au détriment de notre identité.
Face à cela, notre position est sans ambiguïté :
la croissance ne doit jamais compromettre notre identité.
Nous devons protéger la valeur de nos vins en misant sur la qualité, la différenciation et la transparence. Les consommateurs doivent pouvoir savoir clairement si le vin qu’ils achètent est véritablement portugais. Car la confiance est la base de toute relation durable.
La baisse de production nationale et la pression des marchés ne doivent pas nous éloigner de nos priorités : renforcer nos appellations d’origine et indications géographiques, encourager la durabilité, promouvoir une viticulture responsable, investir dans l’innovation.
C’est à ce prix que nous pourrons maintenir des tarifs justes, préserver nos marges et continuer à imposer notre respect sur la scène mondiale.
Le Portugal n’est pas seulement un pays producteur de vin.
C’est un pays de vins.
Des vins d’âme, de caractère, de diversité.
Collectivement, nous avons prouvé que la coopération et une vision partagée peuvent transformer un secteur et porter une nation au plus haut niveau.
L’avenir nous appelle à poursuivre sur cette voie : parler d’une seule voix, défendre la valeur avant le volume, et montrer au monde que dans chaque verre de vin portugais, il y a bien plus qu’un produit : une culture, une identité, et une promesse de durabilité.
Auteur : Frederico Falcão – Président de ViniPortugal – Wines of Portugal
Fréderico Falcão © Wines of Portugal
